برندسازی و بازاریابی دو مقوله منفک از هم است

محمدحسین روشنک، عضو هیات رئیسه اتاق بازرگانی خراسان رضوی در هفدمین جلسه کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی مشهد :

محمدحسین روشنک، عضو هیات رئیسه اتاق بازرگانی خراسان رضوی در هفدمین جلسه کمیسیون برند و تولید بدون کارخانه اتاق بازرگانی مشهد خاطرنشان کرد: ما بر این باوریم که برند باید بتواند خود را تبلیغ کند و اگر برند چنین قابلیتی داشت به درستی عمل کردیم؛ در غیر این صورت، تنها با انجام تبلیغات نمی توان برای کالایی برندسازی کرد. در چنین حالتی کالا به سرعت از صحنه خارج می شود، چرا که تبلیغات در یک برهه جوابگو است و پس از آن کالای بی کیفیت به فراموشی سپرده می شود. مهم تر آن که بسیاری از برندهای مطرح حتی تبلیغات رسانه ای هم نداشتند؛ لذا به نظر می رسید فعالیت های زیربنایی می‌تواند یک محصول را به برند تبدیل کند.

روشنک با اشاره به اینکه بازاریابی و برندسازی دو مقوله منفک از هم هستند و نباید این دو مقوله با یکدیگر خلط شوند، ادامه داد: برند دسته بندی های مختلفی دارد که یک بخش آن مربوط به برند کالاهاست. به بیان دیگر برند صرفا در کالا خلاصه نمی شود از این رو ما باید آن را در حوزه های مختلف مدنظر قرار دهیم. از مرکز پژوهش های اتاق بازرگانی تقاضا می شود پژوهشی در خصوص برندهای خراسانی و برندشناسی در دستور کار قرار دهد.